La música en vivo continúa creciendo y prosperando en América Latina
Por Oscar Areliz
Traducido, adaptado y ampliado por Carlos Passage
Con unos 430 millones de personas, 12 países y un PIB de más de 4 billones de dólares, América del Sur es una potencia para la música en vivo. Ha producido una enorme variedad de sonidos y superestrellas.
Realmente no hay manera de describir el mercado de la música latina en vivo más que usar las palabras del veterano promotor Phil Rodríguez, quien se describe a sí mismo como un “perro viejo” en la industria de los conciertos.
“El mercado latino es una locura”, le dijo a Pollstar Rodriguez, director ejecutivo de Move Concerts. “Es simplemente imparable. Esa es simplemente una realidad que está aquí”.
El cambio monumental más grande en el negocio se produjo en 2017 con el megaéxito “Despacito” de Luis Fonsi y el auge de las plataformas de streaming, y desde entonces la música latina ha crecido hasta convertirse en una fuerza global en todas las facetas de la industria del entretenimiento.
A medida que actualmente artistas como J Balvin, Shakira, Karol G y María Becerra producen éxitos y se abren camino en las listas musicales, también lo hacen las naciones en las que nacieron. América del Sur es una región que ha producido algunos de los artistas más talentosos y exitosos y las economías locales también se están beneficiando del meteórico ascenso de la música latina.
Según un informe del Grupo del Banco Mundial, América del Sur se está poniendo al día con las tendencias anteriores a la pandemia en el crecimiento del producto interno bruto (que supera los 4 billones de dólares, según el Fondo Monetario Internacional), y la recuperación ha sido impulsada por el consumo. Parte de ese consumo puede estar vinculado a la demanda cada vez mayor de entretenimiento en vivo, que ciertamente está prosperando en países sudamericanos como Argentina, Brasil, Chile y Colombia.
“Después de haber enfrentado una pandemia, creo que todo es posible”, dice Luz Ángela Castro, country manager de OCESA Colombia, una de las mayores promotoras de la región. “Superar los desafíos que trajo el tiempo es un gran hito que ha demostrado con vehemencia lo que significa el entretenimiento para las personas y la importancia de esta industria para la economía y el crecimiento».
Según los informes de taquilla enviados a Pollstar, Live Nation fue promotor que más ingresos obtuvo en el continente con 192,37 millones de dólares gracias a 2,4 millones de entradas vendidas entre el 1 de octubre de 2022 y el 30 de septiembre de 2023; y OCESA, que fue adquirida por Live Nation en 2021, reportó 11,6 millones de dólares en ingresos brutos.
El segundo lugar en la lista fue Cárdenas Marketing Network (CMN), que ha impulsado giras de gran recaudación de artistas como Daddy Yankee, Bad Bunny, Ana Gabriel, Feid y Luis Miguel.
Henry Cárdenas, director ejecutivo y fundador de Cárdenas Marketing Network, dijo que una de las principales razones por las que los artistas están atrayendo multitudes más grandes en América del Sur es porque los artistas ofrecen al consumidor los mismos espectáculos que ven los fanáticos en los Estados Unidos.
Nelson Albareda, director ejecutivo de la empresa latina independiente de entretenimiento Loud And Live, dijo que el mercado puede competir con los mejores y puede seguir creciendo a medida que las empresas de entretenimiento y los gobiernos evolucionan.
Los artistas latinos no son los únicos que prosperan en Sudamérica. Las plataformas de streaming esencialmente han eliminado fronteras y ampliado el alcance no solo de la música latina sino de todos los géneros, creando un gusto más ecléctico dentro de la región.
Las naciones sudamericanas tienen una gran cantidad de estadios. Los Rolling Stones pasaron por el Estadio Nacional de Chile en 2016 y recaudaron más de 6,1 millones de dólares con 62.412 entradas vendidas.
Chile se destaca como un mercado distinto al resto de América del Sur, principalmente debido a su diferente poder adquisitivo. El país cuenta con un buen acceso al crédito junto con una baja inflación, lo que facilita la compra de entradas para eventos.
Carlos Geniso, fundador y director ejecutivo de DG Medios ha traído algunas de las estrellas más importantes a América Latina, incluidos The Rolling Stones, Roger Waters, Paul McCartney, Rosalía y Katy Perry.
Otro país que se ha beneficiado enormemente del desarrollo de los estadios y arenas es Colombia, que es posiblemente uno de los mejores exportadores de talento del mundo y ha producido artistas como J Balvin, Karol G, Shakira, Juanes, Feid, Carlos Vives, Maluma, Grupo Niche, Jessi Uribe, Yeison Jimenez y Manuel Medrano. La reapertura del Movistar Arena en Bogotá luego de renovaciones ha revitalizado la escena musical no solo en la zona sino también en el país. El Coliseo Medplus, la Arena Canaveralejo en Cali y una nueva arena que está en camino en Medellín, son buenas noticias para el país.
Colombia es una parada obligada en las grandes giras internacionales. Para muchos artistas en estos últimos años, Colombia paso de ser un mercado pequeño a ser protagonista, pero la respuesta del público, la ubicación geográfica, la profesionalización de la industria y sus actores, la evolución de las leyes y normas han permitido la expansión y crecimiento del mercado de la industria del entretenimiento en vivo.
A pesar del crecimiento, el pronóstico del mercado para Colombia no es halagüeño. Los expertos dicen que el pais tiene el mismo potencial que Argentina pero arrastra una incertidumbre política y económica.
Este año Diomar García Eventos se consolidó como la promotora de conciertos más taquillera de Colombia. Unida en una asociación estrategica a la compañia de gestion Vibras Lab de Miami, DG Eventos ha producido los mayores éxitos del negocio en el país como la gira de RBD, los dos shows en Medellín de Karol G en diciembre y el cierre de su gira 30 años de Carlos Vives en Bogota.
Una nación que debería ver un crecimiento en lo que respecta a la industria de la música en vivo es Brasil, cuya economía se ha recuperado desde la pandemia. Una empresa emblemática de este desarrollo es 30e, una promotora que se lanzó en medio de los cierres por el COVID-19 y desde entonces se ha convertido en una de las principales vendedoras de entradas del continente.
30e se fundó en 2020 y la compañía proyecta vender alrededor de 6 millones de entradas en 2024, más del doble del total de este año.
