A medida que los oyentes más jóvenes recurren a los podcasts, dejan de escuchar la radio AM/FM. Son malas noticias para los medios tradicionales.
Entre los oyentes de 13 a 34 años, el audio hablado ahora representa tanto tiempo de escucha como la radio AM/FM, un cambio drástico respecto a hace una década.
Por Glenn Peoples (billboard) https://www.billboard.com/pro/podcast-listening-up-young-people-bad-news-radio/?utm_medium=&utm_source=&utm_campaign=&utm_content=&utm_id=
Adaptado y traducido por Carlos Passage
En el segundo trimestre segun un estudio de Edison Research, los podcasts empataron con la AM/FM en cuanto a la cuota de escucha de audio entre los estadounidenses de 13 y 34 años. Esto no solo demuestra que la radio es un concepto desconocido para muchos jóvenes, sino que dice mucho sobre el enorme avance de los contenidos hablados. En 2014, la AM/FM tenía una ventaja de 7 a 1 sobre los podcasts en ese grupo de edad.
En la última década, la influencia de la radio ha disminuido a medida que los oyentes se han trasladado a las plataformas en línea. El audio hablado se ha vuelto más popular. Antes existia una clara línea que dividia la música y el ‘spoken word audio’: se escuchaba música en una plataforma de streaming en una aplicación de música y los contenidos hablados en una aplicación de audiolibros o podcasts.
Ahora, el audio está agrupado en una sola plataforma, y la música compite con el audio hablado (podcasts y audiolibros).
YouTube es el lugar más popular para escuchar tanto podcasts como música. Spotify combina música, podcasts y audiolibros, y está impulsando con fuerza los podcasts de video.
Que tal si los músicos se esforzarán más e hicieran sus propios en podcasts?
Hoy en dia abundan los contenidos hablados con presentadores y entrevistas, y los músicos compiten con actores, comediantes, políticos y otros famosos. La competencia es feroz, pero la idea de que las estrellas de la musica avancen hacia los podcasts combinando su actividad con la musica, parece ser algo supremamente atractivo.
En ese orden de ideas, comparando la promoción en la radio, esta parece muy sencilla. La batalla por nuevos oyentes está en su punto maximo.